Uygulama içi alışveriş gelirini uygulama içi reklamlarla dengelemeyi seçen yayıncıların sayısı giderek arttığı için bu değişikliğin oyuncu deneyimi ve tutma üzerindeki etkisini gözlemlemeye devam ettik.
Neden? Çünkü para kazanma modelinizin, oyununuz için gelir sağlamaktan daha fazlasını yapması gerektiğinin farkındayız. Ayrıca, reklamları mevcut modelinize ekleyerek oyuncuları nasıl mutlu edebileceğinizi ve oyununuzdan keyif almalarını sağlayabileceğinizi de bilmeniz gerekir.
Bu nedenle, hem yayıncıların hem de oyuncuların gözünden reklamlardan para kazanmanın etkisini incelemek için araştırma yaptırdık.
İlk olarak, Meta Audience Network tarafından App Annie'ye yaptırılan Mart 2020 tarihli Mobil Oyunlarda Reklamlardan Para Kazanma: Kullanılmamış Potansiyel adlı raporda, bir reklam platformu SDK'si yüklü olan oyunları ve uygulama yüklemeleri, aylık aktif kullanıcılar, tüketici harcaması, kullanıcı oturumları ve uygulamada geçirilen süre gibi performans faktörleri üzerindeki etkiyi inceledik.
İkinci olarak, "Reklam Destekli Oyun İçi Reklam Verme Modeli Neden Herkes İçin Kazançlıdır?" adlı 2CV Raporunda oyunculara uygulama içi reklamların deneyimleri üzerindeki etkisi soruldu.
Son olarak da Facebook IQ tarafından yaptırılan Oyun Türleri ve Harika Oyunlar adlı çalışmada Interpret, oyuncuların görmeyi sevdiği reklam türlerini ve hangi para kazanma modellerinin tüm türlerde iyi performans gösterdiğini daha iyi anlamak için 11 ülkede 13 binden fazla mobil oyuncuyla anket yaptı.
Uygulama içi reklamların kısa vadede oyun deneyimi, uzun vadede ise oyuncuları elde tutma için nasıl değer sağladığı hakkındaki tespitlerimizi aşağıda bulabilirsiniz.
Reklamlar Uygulamada Geçirilen Süreyi Nasıl Etkiliyor?
Bazı yayıncılar, reklamların uygulamada geçirilen süreye zarar verebileceği gibi yanlış bir kanıya sahiptir. Ancak araştırmamız şunları gösterdi:
App Annie tarafından toplanan yayıncı verileri, bir reklam SDK'si yüklendikten sonra hem 1 aylık hem de 3 aylık dönemde uygulamada geçirilen toplam sürenin arttığını gösterdi¹.
2CV anketine katılan oyuncular, mobil oyuncuların yarısından fazlasının (%51) oyunlarında reklam gördüğü için daha uzun süre oynadıklarını söylediğini belirtti ve bu durum test edilen tüm pazarlarda geçerli². Oyun süresindeki artış özellikle yeni pazarlarda dikkat çekici düzeyde. Vietnam (%74) ve Brezilya'daki (%59) oyuncular, oyunlarında reklam gördükleri için daha uzun süre oynadıklarını söylüyor (2CV, Temmuz 2020).
Reklamlar Uygulama İçi Alışverişleri ve Oyuncu Deneyimini Nasıl Etkiliyor?
Uygulamadaki alışveriş özelliğinin yoğun olarak kullanıldığı oyunlar (RPG gibi) yayınlayan bazı yayıncılar, uygulama içi reklamları kullanmaya başlamanın, uygulamadaki alışveriş gelirini ve oyuncu deneyimini olumsuz etkileyeceğinden endişe ediyordu. İlginç olarak, bu durumun aksini gösteren kanıtlar bulduk.
RPG yayıncı ortaklarımızdan biri, sadece uygulamadaki alışverişlerle para kazanmaya çalıştıktan sonra ödüllü videoları kullanmaya başlayarak tüketici harcamalarında artış elde ettiklerini belirtti³.
Uygulama içi reklamları yayınladıktan sonra oyunumuzun günlük aktif kullanıcı başına ortalama geliri %20'den fazla arttı. Şelale kurulumuyla karşılaştırıldığında, teklif entegrasyonundan sonra daha yüksek bir performans düzeyini daha uzun süre korumayı da başardık. Audience Network'ün güçlü desteği ile bu tür hibrit modelde daha fazla oyun geliştireceğimize güvenimiz tam."
Jinxi Yang, Yayın Direktörü, Mechanist Games
Oyun yayıncısı ortaklarımızdan bir diğeri olan Gogii Games, en büyük ve en memnun edici sürprizin, oyuncuların ödüllü video reklamlarına verdiği yanıt olduğunu belirtti. Oyuncuların uygulamada geçirdiği sürenin artmasına ek olarak Gogii'nin müşteri hizmetleri, oyuncular oyunda daha fazla para kazanma fırsatından keyif aldığı için ödüllü videonun daha fazla oyuna eklenmesine yönelik talepler aldı⁴.
Oyun Türleri ve Harika Oyunlar Çalışmasında ankete katılan oyuncular, uygulama içi alışverişlere çok fazla bağlı kalmanın RPG oyuncularını kaçırabileceğini belirtti. Güney Kore'deki RPG oyuncularının üçte birinden fazlası ve ABD'deki oyuncuların beşte biri, agresif olarak uygulama içi alışverişlere ittiği için RPG mobil oyununu bıraktı⁵.
Bunu dengelemek için geliştiricilerin uygulama içi alışverişlere ek olarak uygulama içi reklamları içeren bir karma para kazanma stratejisi uygulamasını tavsiye ederiz. Japonya'daki oyuncuların %90'ının ve ABD'li oyuncuların %70'inin uygulama içi reklamları görmelerinde sorun olmadığını söylemesi, RPG oyuncularının buna açık olduğunu gösteriyor (Interpret, Kasım 2019).
Reklamlar Oyuncu Tutmayı Nasıl Etkiliyor?
App Annie tarafından toplanan yayıncı verileri, reklam SDK'sinin yüklenmesinden sonra oyuncu tutmanın sabit kaldığını gösterdi. Ayrıca, reklamlardan para kazanmaya başlayan oyunlar dünya genelinde ve tüm türlerde indirme ve aylık aktif kullanıcı sayılarını artırmaya devam etti (App Annie, Mart 2020). Dahası, mobil geliştiricilerin %57'si uygulama içi reklamların, oyun deneyimini bozmadan oyuncu elde tutma oranını artırabildiğine inanıyor.
2CV anketine katılan oyuncular, oyun içi reklamların oyuncuları daha uzun süre ve daha sık oyun oynamaya teşvik ederek daha fazla reklam görmelerini sağladığını belirtti. Aslında, ankete katılanlar arasında doğrudan oyun içi reklamlara bağlı olarak daha sık oyun oynayanların oranı %47, daha uzun süre oyun oynayanların oranı ise %51'di (2CV, Temmuz 2020). Neden?
2CV RAPORUNA GÖRE:
%53
Reklamlardan ödül aldım
%38
Reklamlar oynamaya devam etmeme yardımcı oldu
%31
Reklamların gösterildiği yeri beğendim
%30
Reklamlar oyunumu kesintiye uğratmadı
Mobil oyuncuların net bir fikir birliğinde olduğu nokta, sevdikleri şeyleri gösteren ve oyunlarını kesintiye uğratmayan oyun içi reklamlardan memnun olmaları oldu. (2CV, Temmuz 2020).
Yayıncılar Para Kazanma Trendlerinden Nasıl Faydalanıyor?
Bazı yayıncılar, en başarılı yayıncıların oyunlarından nasıl (uygulamadaki alışverişleri mi, uygulama içi reklamları mı, yoksa bu ikisinden oluşan bir hibrit modeli mi kullanarak) para kazandıklarını merak edebilir. Veriler şunları gösteriyor:
App Annie tarafından toplanan yayıncı verileri, ortak reklam platformu SDK yüklemelerinin yükselişte olduğunu gösterdi; Dünya genelinde en popüler oyunların %89'unda Aralık 2019 itibarıyla bir reklam platformu SDK yüklü (App Annie, Mart 2020).
Walnut Research anketine katılan 10 yayıncıdan yaklaşık olarak 7'si (%69), artık en fazla kullandıkları para kazanma modelinin hibrit para kazanma yöntemi olduğunu söylüyor (Walnut Unlimited, Nisan 2019).
Yayıncı ortaklarımızdan biri olan Habby, Archero'da reklam uyguladıktan sonra oyunu dünya genelinde başarıyla kullanıma sunduğunu ve reklamları izleyen günlük aktif kullanıcı sayısında %60 oranında artış elde ettiğini belirtti (App Annie, Mart 2020).
Peki oyuncular reklamlara nasıl yanıt verdi?
2CV anketine katılan oyuncuların çoğu (%79), reklam destekli bir modeldeki oyunlardan memnun olduklarını belirtti. Birçok oyuncu, oyun açısından en yararlı olan ve en az kesintiye uğratan yöntemin ödüllü videolar olduğunu düşündüğü için bunlardan memnun olduğunu belirtti (2CV, Temmuz 2020). Bu memnuniyeti destekleyen ise reklam destekli modelin, oyuncuların etkileşimde kalmalarını sağlamasıydı. Oyunla sürekli etkileşimde kalmak da yeni içerikleri keşfetmeye yardımcı oluyor.
Zaten bilindiği gibi, başarılı bir oyun oluşturmak önemli olmasına rağmen, başarılı bir oyun işletmesi kurmak da başlı başına aşılması gereken bir başka zorluktur. Yayıncıların ve oyuncuların gözünden yaptığımız tespitlere göre, uygulama içi reklamları kullanmaya başlamak, geliri en üst düzeye çıkarmaya ve oyun deneyimini geliştirmeye yardımcı olabilir.
Uygulama içi reklamları kullanmaya başlamak için oyundan para kazanma modelinizin değiştirilmesi hakkında daha fazla yayıncı ve oyuncu istatistiği almaya hazır mısınız?
Uygulama içi reklamlar hakkında daha fazla yayıncı verisi almak için App Annie'ye yaptırılan "Mobil Oyunlarda Reklamlardan Para Kazanma: Kullanılmamış Potansiyel" adlı ortak raporumuza göz atın. Uygulama içi reklamların oyuncu deneyimi üzerindeki etkisi hakkında daha fazla bilgi almak için Meta tarafından yaptırılan "Reklam Destekli Oyun İçi Reklam Verme Modeli Neden Herkes İçin Kazançlıdır?" adlı 2CV Raporunu inceleyin.
¹ Kaynak: "Mobil Oyunlarda Reklamlardan Para Kazanma: Kullanılmamış Potansiyel", 1 Ocak - 31 Aralık 2019 aralığında iOS ve Google Play'den ortalaması alınan, tüm dünyada en popüler 1.000 oyun uygulamasını kapsayan araştırma, App Annie (Facebook Audience Network tarafından yaptırılmıştır), Mart 2020.
² Kaynak: 2020 Mobil Oyun Reklamları Raporu, 2CV (Facebook Audience Network tarafından yaptırılmıştır), 2017'den bu yana mobil oyun reklamlarında yaşanan değişiklikler ve reklamların oyuncuları etkileme biçimi hakkında Birleşik Krallık, ABD, Almanya, Fransa, Türkiye, Brezilya, Arjantin, Güney Kore, Japonya, Rusya ve Vietnam'da Mart-Mayıs 2020 aralığında gerçekleştirilen nitel ve nicel çalışma, Temmuz 2020.
³ Kaynak: Audience Network: Mechanist Games: Mechanist Games uygulama içi reklam stratejisini entegre ettikten sonra uygulama içi alışverişlerde artış elde etti (Nisan - Mayıs 2019).
⁴ Kaynak: Audience Network: Gogii Games: Mobil oyun yayıncısı Gogii Games, Audience Network Ödüllü Videoları ile reklam gelirini ikiye katladı
⁵ "Mobil Oyun Tür Çalışması", Interpret (Facebook IQ tarafından yaptırılan internet anketine Avustralya, Brezilya, Kanada, Almanya, Fransa, Endonezya, Hindistan, Japonya, Güney Kore, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri'nde 18 yaşından büyük 13.412 mobil oyuncu katıldı, Kasım - Aralık 2019)
⁶ Reklamlar, Uygulamadaki Alışverişler veya Her İkisi? Mobil Oyunlardan Para Kazanma Araştırması, Walnut Unlimited (Facebook tarafından yaptırılmıştır), Nisan 2019
Oyununuza Güç Katma Merkezinin bir bölümüdür
İLGİLİ KAYNAKLAR
Teklif verme ölçümlerinin ve optimizasyonunun anlaşılması
Meta Audience Network ile uygulama içi teklif verme teknolojisine yönelik adımları ve optimizasyon stratejilerini açıklıyoruz
8 Aralık 2022
Understanding bidding metrics
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network.
8 Aralık 2022
How to optimize bidding
In this video, we explore strategies to optimize bidding metrics.
8 Aralık 2022
To build a great gaming business, unify monetization and acquisition
In this article and podcast, Rob Kiely and Michael Bertaut explore how unifying monetization and acquisition is key to building a great gaming business.
24 Kasım 2022
Bültenimize kaydolun.
Gelen kutunuza gönderilen en son istatistikler, güncellemeler ve optimizasyon ipuçlarıyla gelişmeleri takip edin.
Bizi takip edin
Meta Audience Network, uygulama geliştiricilerine ve yayıncılara bir yandan sürdürülebilir bir işletme inşa ederken bir yandan harika bir kullanıcı deneyimi sunma gücü verir. Facebook'taki çok kültürlü ve dünya çapında milyonlarca reklamverenden gelen taleple yayıncılar, uygulamalarının erişimini artırabilir, kullanıcıların etkileşimde kalmasını sağlayabilir ve dünya çapında para kazanabilir.